Como arrecadar recursos para campanha política

Já sabe como você pode arrecadar recursos para a sua campanha? Não só da campanha, como da pré-campanha também. Afinal, hoje em dia, essas duas fases estão mais que misturadas e as duas necessitam de investimentos.

Por isso, precisamos começar deixando algumas coisas claras. Você pode e deve fazer vaquinhas online para a sua campanha, mas também precisa fazer para a sua pré-campanha. Você só precisa deixar claro pra que momento você está pedindo esse dinheiro. O doador precisa saber que você vai usar o dinheiro na pré e não na campanha.

O dinheiro que você pedir para a campanha ficará bloqueado até a homologação da candidatura e abertura de conta de campanha. Caso o pedido de registro da candidatura seja indeferido, a própria plataforma providenciará a devolução do dinheiro aos doadores.

Outra informação importante é que os valores gastos na pré não precisam ter prestação de contas à justiça eleitoral, apenas os gastos de campanha. Advogados podem ser contratados para os dois períodos desde já. Você só precisa prestar constas de valores gastos com advogados se for usar o fundo partidário ou eleitoral. Sendo de doação de terceiros ou próprio, não há necessidade. 

Mesmo assim, guarde todas as informações de doações e gastos durante a pré-campanha, pode ser útil no futuro.

Perceba que na pré-campanhas as formas de arrecadar são mais amplas, sendo de pessoas físicas, você pode conseguir essa doação do jeito que preferir: evento, almoço/jantar, rifa, através de campanha nas redes sociais, são alguns exemplos. 

Aqui embaixo vamos falar da forma de arrecadar na campanha. Perceba que algumas das opções abaixo servem também para a pré.

DOAÇÃO DO CANDIDATO

O candidato pode doar para si próprio, mas a legislação determina um percentual máximo. De acordo com a resolução 23.610/22 do TSE os candidatos só podem autofinanciar a campanha no limite de 10% do teto de gastos para o cargo que concorrer. 

DOAÇÃO DE OUTROS CANDIDATOS

Não há na legislação percentual máximo ou mínimos relacionado a doação de outros candidatos. Mas importante entender que não estamos falando do patrimônio pessoal e sim dos valores que o outro candidato tiver recebido para a sua própria campanha. 

DOACÃO DE PESSOAS FÍSICAS

Pessoas físicas só podem doar até 10% dos rendimentos brutos que obtiveram no ano anterior ao da eleição. 

Isso significa que se a pessoa ganha um salário de R$ 1200,00 por mês, contando com o 13° salário, totaliza R$ 15.600,00 no ano. Isso significa que ela só pode doar até 1560,00. Levando em consideração que essa pessoa não tenha nenhuma outra fonte de renda declarada. 

FINANCIAMENTO COLETIVO

São as famosas vaquinhas online, também chamadas de “crowdfunding”. Nada mais são do que sites e apps onde pessoas físicas podem doar dinheiro para campanhas políticas. 

É muito importante que a campanha defina a empresa para começar desde cedo a arrecadação. Nós não indicamos especificamente nenhuma empresa, mas o TSE divulga uma lista com todas elas. Não esqueça de pesquisar no google informações sobre essas empresas antes de contratar o serviço. Normalmente as empresas ficam com um percentual das doações.

Ao marketing e o time de arrecadação cabe desenvolver estratégias de divulgação da vaquinha online, pensar em recompensas e ações que incentive as pessoas a doarem. 

No Brasil o eleitor não tem o hábito de doar para campanhas, por isso é importante que seja pensada uma estratégia de convencimento, seja por meio de anúncios nas redes sociais, depoimentos, prestação de contas ou até mesmo, pedido de doações específicas para determinada ação: nos ajude a comprar mais bandeiras, doe para que possamos contratar uma pesquisa. Especificar o uso do dinheiro pode ser uma forma bastante interessante de conquistar mais pessoas. Como em toda a comunicação, contar histórias também pode ser interessante, por exemplo, mostrar a situação de animais abandonados e diga que a doação servirá para ajudar a eleger um candidato preocupado com essa causa e que quer desenvolver políticas públicas para resolver ou amenizar o problema apontado. Enfim, existem várias formas, seja criativo.

ATENÇÃO: apenas sites devidamente autorizados pelo TSE podem recolher doações para campanhas. A arrecadação pode começar a partir do dia 15 de maior de 2022. Porém, o uso desses recursos só pode começar a acontecer depois do registro da candidatura e após abertura da conta de campanha. Ou seja, você vai iniciar o processo de arrecadação meses antes de poder usar o dinheiro, que normalmente acontece alguns dias após o início do período eleitoral.

Sei que isso pode parecer um pouco desanimador, mas se você conseguir boas arrecadações, pode ter certeza absoluta que vai ter valido muito a pena ter essa “poupança” para o início da sua campanha. 

FUNDO ELEITORAL

Para essa eleição o fundo eleitoral ou fundão como alguns chamam, é de 4,9 bilhões de reais, mais que o dobro da eleição passada. Nessa eleição teremos menos candidatos do que nas anteriores, principalmente pela diminuição de legendas (agora são uma vez + 1) e porque alguns partidos estão unidos em Federações. Outra questão interessante é que o teto de gastos também é menor para todas as campanhas, isso quer dizer que mais candidatos podem ter acesso ao fundo. 

Normalmente, a maioria dos candidatos não recebe verbas do fundo. São os caciques partidários que definem quem vai ficar com quanto, assim privilegiando políticos que eles consideram mais importantes ou que podem conquistar mais votos. 

Converse com os dirigentes do seu estado e lute para receber alguma parte. Uma estratégia interessante é levar o seu “portfólio”, mostrar os investimentos que você está fazendo, seus números nas redes sociais e etc. Esse é um trabalho de articulação política, cabe ao candidato, coordenador e demais pessoas que possam ajudar com influência.   

EVENTOS

O candidato também pode realizar eventos como almoços, jantares para arrecadar para a campanha. Showmício continua proibido, mas lives com artistas para arrecadar doação é permitido. Podem ser artistas nacionalmente conhecidos ou artistas locais. 

PROSPECÇÃO ATIVA

Como falamos na etapa anterior, você pode criar um portfólio do candidato para que o financeiro da campanha possa buscar recursos com empresários e demais pessoas que apoiam as lutas do candidato. 

PROFISSIONAIS ESPECIALIZADOS

Existem profissionais que trabalham buscando arrecadação para campanhas. Eles podem ficar responsáveis pela vaquinha online, realização de eventos e pela prospeção ativa. Normalmente a remuneração deles é mediante percentual do montante arrecadado. 

A gente te deseja boa sorte da prospecção de recursos pra sua campanha, qualquer dúvida é só mandar o seu comentário ou nos chamar por DM no Instagram.